Las recompensas son el corazón de una campaña de crowdfunding: son la forma en que agradecemos a los mecenas por su apoyo. Básicamente, son productos, servicios o experiencias que ofrecemos un cambio de su contribución, adaptados a diferentes niveles de inversión. Estas pueden ir desde una mención de agradecimiento hasta una edición exclusiva de nuestro producto o una experiencia única relacionada con el proyecto.

Pero cuando lanzamos una campaña de crowdfunding, no buscamos solo financiación, sino construir una comunidad de personas que crean en nuestro proyecto y lo sientan como propio. Las recompensas son uno de los pilares más importantes para lograr esto. Y, bien diseñadas, pueden hacer toda la diferencia entre una campaña que pasa desapercibida y una que se convierte en un éxito.

¿Qué son las recompensas en el crowdfunding?

Las recompensas son incentivos que ofrecemos a las mecenas como agradecimiento por su contribución. Cada recompensa representa un compromiso de nuestra parte, y pueden ser desde pequeños gestos simbólicos hasta productos exclusivos o experiencias diseñadas especialmente para ellos. Es importante que sean únicas, especiales y alineadas con el valor y visión de nuestra campaña.

Dependiendo de la plataforma y del tipo de proyecto, podemos ofrecer recompensas de varios niveles. Normalmente, estas van aumentando en valor y exclusividad conforme el apoyo económico de las mecenas también aumenta. Así, alguien que aporte una pequeña cantidad puede recibir una mención o agradecimiento personalizado, mientras que una mecenas que realice una contribución significativa puede recibir un producto exclusivo o incluso vivir una experiencia especial relacionada con el proyecto.

¿Por qué son tan importantes las recompensas?

Las recompensas no solo son el agradecimiento que ofrecemos. Cumplen un rol fundamental en toda campaña de crowdfunding por varias razones clave:

• Atraen a los mecenas potenciales. Las personas suelen interesarse por campañas que ofrecen algo de valor a cambio de su aportación. Cuando las recompensas son únicas, tangibles y relevantes, captan la atención de posibles mecenas y aumentan la probabilidad de que decidan participar. Las recompensas se convierten, así, en un gancho crucial para atraer personas a nuestra campaña.
• Generan un sentido de pertenencia y exclusividad. Las recompensas permiten a los mecenas sentir que están obteniendo algo único y que forman parte de algo especial. Cuando ofreces algo exclusivo, como una versión limitada o personalizada del producto, estás reforzando la conexión emocional con tu comunidad. Los mecenas no solo apoyan financieramente, también se sienten parte de la historia y desarrollo de tu proyecto, convirtiéndose en embajadores de tu idea.
• Motivan a los mecenas a invertir en niveles más altos. Ofrecer distintos niveles de recompensas es una estrategia que permite a cada persona participar según sus posibilidades. Sin embargo, al crear recompensas tentadoras en niveles superiores, incentivamos a los mecenas a contribuir con aportes mayores.
• Refuerzan la identidad y la visión de tu proyecto. Las recompensas son una extensión de la identidad de nuestra campaña. Reflejan nuestros valores y la esencia de lo que estamos creando. Por eso, deben ser seleccionados cuidadosamente, asegurándonos de que transmitan nuestro mensaje de manera auténtica y coherente. Las recompensas pueden ser la primera experiencia directa que una mecenas tiene con nuestra marca, así que ofrecer algo que represente verdaderamente nuestra visión nos ayuda a consolidar la relación con nuestra comunidad.
• Facilitan la promoción y el boca a boca. Cuando los mecenas reciben una recompensa de calidad, están más dispuestos a compartir su experiencia y a hablar del proyecto. Una recompensa bien diseñada no solo agradece, sino que invita a compartir el orgullo de haber apoyado algo único. Esto, a su vez, puede atraer a más personas, generando un efecto de “boca a boca” que fortalece la visibilidad de nuestra campaña.

¿Cómo diseñar recompensas efectivas?

• Conoce a tu audiencia: investiga a fondo quiénes son tus posibles mecenas y qué tipo de recompensa les atraerá más. Piensa en sus intereses, en lo que valoran y en lo que les hace sentir parte de tu proyecto.
• Variedad de niveles: ofrece diferentes niveles de recompensas que permiten a cada persona participar dentro de su presupuesto, pero asegúrate de que cada nivel aporte algo valioso y único.
• Sé auténtico y coherente: las recompensas deben alinearse con la esencia de tu proyecto. Si estás lanzando un producto sostenible, por ejemplo, busca que las recompensas sean también ecológicas y representen los valores de la campaña.
• Ofrece experiencias: además de productos, piensa en recompensas que involucren experiencias, ya que estas suelen tener un alto valor percibido. Visitas, charlas exclusivas o menciones especiales pueden ser alternativas atractivas y viables.
• Cumple tus promesas: asegúrate de que cada recompensa sea viable y puedas entregarla en tiempo y forma. Cumplir lo prometido refuerza la confianza de tu comunidad en ti y en tu proyecto.

Tipos de recompensas en una campaña de crowdfunding

Existen diferentes tipos de recompensas que puedes ofrecer en tu campaña, dependiendo de la naturaleza de tu proyecto y del interés de tu audiencia. Aquí te detallamos algunos de los tipos más comunes y efectivos:

1. Recompensas simbólicas o de agradecimiento
   • Ejemplo: menciones en redes sociales, en la web del proyecto o en los créditos de un producto
   • Objetivo: mostrar aprecio a las mecenas sin generar un costo elevado. Estas recompensas suelen ser atractivas en niveles de contribución bajos y generan un sentido de comunidad y pertenencia.
2. Recompensas físicas o productos exclusivos
   • Ejemplo: versiones especiales de un producto, prototipos, mercancía personalizada como camisetas, carteles o pegatinas.
   • Objetivo: dar algo tangible que los mecenas puedan conservar como un recuerdo del proyecto, especialmente útil en campañas de productos innovadores o artesanales.
3. Recompensas digitales
   • Ejemplo: acceso temprano a un software, copias digitales de libros, música, videos, fondos de pantalla exclusivos, o contenido digital de acceso limitado.
   • Objetivo: ofrecer un producto accesible y fácil de entregar a una audiencia global. Las recompensas digitales eliminan costos de envío y son ideales para proyectos tecnológicos o creativos.
4. Recompensas con una experiencia
   • Ejemplo: visitas a la sede del proyecto, invitaciones a eventos exclusivos, charlas online con el creador, o talleres.
   • Objetivo: brindar a los mecenas una experiencia única y cercana con el proyecto. Estas recompensas generan una conexión emocional y son atractivas para quienes buscan una experiencia personalizada.
5. Recompensas coleccionables o de edición limitada
   • Ejemplo: versiones limitadas o firmadas de un producto, productos numerados o artículos personalizados.
   • Objetivo: aumentar el valor percibido de la recompensa al ofrecer algo único e irrepetible. Este tipo de recompensas atrae especialmente a coleccionistas y fans comprometidos.
6. Recompensas relacionadas con el impacto social
   • Ejemplo: donar una parte de la contribución a una causa, ofrecer un producto a una comunidad necesitada, o incluir a las mecenas en una iniciativa de impacto social.
   • Objetivo: apelar a aquellos que desean contribuir a una causa más amplia. Ideal para proyectos con una misión social o ambiental que buscan construir una comunidad solidaria y consciente.
7. Recompensas de acceso exclusivo o anticipado
   • Ejemplo: acceso anticipado a productos o servicios, pruebas beta de software, o contenido previo a su lanzamiento oficial.
   • Objetivo: crear un sentido de exclusividad y urgencia. Son ideales para productos creativos que generen expectativas.

Las recompensas en una campaña de crowdfunding son mucho más que simples incentivos. Las recompensas son una herramienta de conexión y una oportunidad de mostrar el verdadero valor de tu proyecto. Dedica tiempo a diseñarlas y a pensar cómo puedes ofrecer algo único y valioso a cada uno de tus mecenas.

Lanzar una campaña exitosa requiere mucho más que una buena idea. Necesitas una estrategia sólida, recompensas atractivas y conectar con tu audiencia.

Nosotros podemos ayudarte a diseñar una campaña efectiva, desde la creación de recompensas hasta el desarrollo de un plan de marketing que impulse tu visibilidad y compromiso.